橡胶摆件-加一文创(在线咨询)

过去2年里，淘宝天猫平台的文创产品规模同比增长了3倍。代表性品牌故宫博物院文创产品年销售量已突破10亿元大关，敦煌研究院的文创产品年销售额也突破了1700万。在销量爆发的同时，中国线上博物馆文创市场也正在以每年**过**的速度增长。

文创产品热卖的背后，是千亿级的创业机会。经过数年的发展，目前文创产业占GDP的比重约为5%，文化产业正日渐上升为一大重要的支柱型产业。以文创产品中的文具品类为例，办公用品，目前中国人均消费额是105元/年，世界平均水平则是240元/年，后续消费增长空间非常巨大。业内预计，未来随着居民可支配收入的增加、消费升级以及品牌意识的加强，“文创+金融”可能会催生亿级的市场机会。

目前市场上主流的文创细分赛道和品牌，大致有这样几类：一是书店，以西西弗、言几又、钟书阁等为代表；二是跨界复合店，以杂物社、ModernskyLab等为代表；三是个性化IP，比如像PopMart、ROCHBEAR**级萌工厂；四是以作物等为代表的DIY手工坊。从融资信息来看，言几又近一次的融资是2018年12月亿元级别的B+轮融资，投资方包括洪泰和头头是道。从这些文创品牌的融资历程来看，资本对这个领域是有兴趣的，但是除了书店，对其他业态的文创品牌投入的金额都不大，这可能跟这些业态本身的模式轻重有关。另外，这些品牌近一次的融资都停留在2017、2018年左右，除了因为文创本身并不太烧钱，近一轮融资尚足以维持企业日常运营外，可能也跟这两年来一级市场投融资趋冷有关。

无论一级市场投融资情况如何，文创产品作为一种商品，终究是要面向消费者的。产品中蕴藏的文化和价值认同，是影响消费决策的重要因素。抛开政策支持、消费升级趋势、资本加持等因素，如何针对目标受众，打造有强大影响力、能让人消费者产生精神和文化共鸣的IP，其实才是文创产品保持长久生命力的关键。

2013年，台北故宫推出了一款“朕知道了”胶带，面市8个月，就赚回了2660万元新台币，甚至一度卖断货。

对于这事，单霁翔院长感慨道：“故宫博物院要改变传统的传播方式，要学会运用多种方式来传播传统文化。”

2014年，“感觉自己萌萌哒的雍正”横空出世，这不仅让故宫的公众号有了篇10W+，也让雍正皇帝变成了**级大IP，正式开启了自己的“网红”之路。

随着这套“剪刀手皇帝”表情包的爆红，故宫借势推出了一套夏季折扇产品。从“朕亦甚想你”到“朕就是这样汉子”，这些俏皮的话语，彻底颠覆了以往帝王在大家心中严肃的形象。

之后《够了！朕想静静》、《你们竟敢黑朕？》等一系列媒体营销文案，为故宫收割了一大波年轻流量。

彻底中了卖萌的“毒”之后，故宫算是成功出圈了。

被“戏精附体”之后 朕的生意越做越红火了

逐渐找到了“网感”的故宫，开始考虑流量变现的问题了。

既然有了台北故宫卖胶带的成功案例做参考，故宫博物院也决定从“胶带”试水，推出了一系列浓浓中国风图样的胶带贴纸。不仅如此，还别出心裁的给这些胶带开发出了新功能——贴化妆品。

在年轻一代消费者特别依赖社交软件“种草”的大环境下，故宫文创也开始学着借助美妆博主来宣传造势。

支故宫贴纸口红上线之后，就***全网，在美妆圈掀起了一阵宫廷风改造的浪潮。除了贴口红，姑娘们还用它来贴香水瓶、贴眼影盒......努力把胶带贴纸的作用发挥到化。

这一波营销操作，让故宫文创成功找到了与年轻人生活的对接点。大家逐渐意识到，原来文创产品也可以这么潮。

在创意产品+互联网种草结合的营销模式里尝到甜头的故宫，开始不断这种成功的套路。于是，冰箱贴、手机壳、日历、口红等一系列快消文创产品相继上线。

文创产品的类别

1、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计、工艺品等都属于文创产品一类。因为这些都满足购买者的意愿，有其自身价值。

2、以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现的平面设计也属于文创产品的一类。

3、书法、国画和油画等本身就是一种艺术表现形式，有着其自身的艺术价值，当然也属于文创产品的一种。

4、文创产品还包括手工类产品如编织、刺绣、软陶、雕塑、黏土、布艺、陶艺、创意DIY等。这些也是文创产品的主要表现形式，通过自己的创意让产品变得不一样，变得*特，才是文创的魅力。

受欢迎的文创有什么特点？

1、有趣

能够主动购买文创产品的人群又集中在80后、90后，这个群体具有理念活跃，接受新观念*，网络思维丰富，善于打破常规等特点，喜欢追求“潮”“萌”“酷”“搞笑”等流行元素。

因此，在文化创意产品上能够体现出“有趣”的特点，就能够首先吸引住消费群体的眼球，赢得市场。

2、有用

就是要让文化创意产品具备一定的实用功能。与传统的旅游纪念品不同的是，文化创意产品要具有一定的实用性。很难想象一件只有观赏性而无实用的文化创意产品对消费者会有吸引力。

3、有艺术性

在设计的过程中，除了要考虑实用性和趣味性，更要兼顾艺术。文化创意产品作为艺术品进行设计，运用专业的艺术设计思维，合理选择艺术元素，巧妙结合，**性，兼具收藏性。

符合这三个原则才能称得上是文创产品，若是你对文创感兴趣，关注我们会有意想不到的惊喜。