敦煌莫高窟文创产品-加一文创-校园文创产品

当下，故宫开发的文创产品成为“网红”，对此大家怎么看?

从乾隆表情包开始，故宫给人的印象，已不再是冰冷的红墙绿瓦，更像是一个不甘寂寞的老头子，通过互联网进入千家万户。在时代背景下，故宫博物院在文化创意产业上着力，将自身所具有的历史文化要素注入到美观和实用兼备的商品中，如所推出的包括帆布包、胶带、手机壳在内的文创产品以一种既有情怀又接地气的方式进入大众的视野，从而引发消费者的购买热潮。

故宫文创产品受到追捧，原因是多方面的。其一，随着物质生活水平的提高，人们精神文化需求也日益增长，对文化产品的追求也进入狂热时代，所以兼具深厚传统文化和创意年轻潮流文化的文化产品，设计具有趣味性，拉近了历史与年轻人之间的距离，这是它能受追捧的原因之一。其二，在互联网时代，故宫通过新技术手段与人交流。热播的《国家宝藏》、《紫禁城》，让600岁的紫禁城融入到普通人的生活，打开人们的关注度，让更多人感受到故宫博物院的发展;通过自媒体的营销方式与粉丝用户线上互动，带给大家惊喜，深得新时代的心，从而能够在互联网消费市场上越战越勇。

故宫能够放下身段，巧妙的将历史与现代创意相结合，通过新技术将藏品上网，让更多人了解故宫，校园文创产品，用现代文化来传承古精华，在一定程度上宣扬了中国文化。另一层面售卖文创产品，能够拉动经济消费带来经济利益。文创产品的推出可谓是多方面的益事，值得鼓励。以后仍需继续创新，立足当下生活，设计出更多具有实用性，将传统与现代文化相结合的文创产品。

那么文创品牌怎么营造？

在说实操步骤前，需要了解近几年打造品牌出现的一些新变化：

由传统品类划分人群的定位模式，转变为价值观划分人群的模式；

传统品牌基于定位理论，去做差异化，以品类去划分人群；在工业时代，媒体和渠道掌握话语权，这种形式是十分有效的品牌底层构造方法；但在互联网时代，媒体去中心化，不断有限的消费场景出现，消费人群被分隔成一个个独立的孤岛，孤岛由兴趣和价值观趋同的人群组成，例如大的方面，有二次元人群、电影爱好者人群、桌游爱好者人群。。。 每一个大的人群分类里，又有无数小的分支，且分支之间联系并不紧密，这就造成传统品牌构造方式在一定程度上失效，传统品牌构造方式类似于在一个广场上拿着喇叭喊，敦煌莫高窟文创产品，“我是xxx，我卖xxx”，而现在广场变成了一个个*栋别墅，你吼得声音再大，也不会有人听到；新媒体、新渠道、新消费场景导致了新的品牌打造底层思路，首先需要做一个差异化的价值观定位，需要表达出“我是谁”、“我较喜欢什么”，以此“话术”来敲开每一栋别墅的门，然后告诉他们，对某种价值观感兴趣的人群自然会被吸引过来。（其实这里面牵扯到两块内容，一是品牌构建，一是品牌传播，本文注重品牌构建部分，传播的内容后面再写）

举个例子，muji无印良品，提到无印良品会想到什么？谦逊简约的设计、柔软舒适的材质、温和的配色等等，你会发现muji所有的产品都透露出一种自然的淳朴，文创产品调研，这种淳朴背后正是无印良品所提倡的回归简单、去除繁复和无用的生活理念，在此价值观之下，所有的产品、包装、形象统一规划传达，吸引了一批认同这种价值观的人群，一旦消费者认同某种价值观，就会消费这个品牌下的任何品类。

这就是新型品牌营造思路，品牌价值观一定是居于较根本，的位置，这种价值观像是一条线，把产品、包装、形象等等都串联起来，较终所形成的整体即是完整且统一的品牌。

文创产品要以开拓创新机制为依托。

我们有一个很好的非常敬业的团队。基础的有四个团队，经营管理处、文化服务中心、资料信息部、故宫出版社，每天都会有一些新的产品在研发，文创产品分析，每隔几天就会有很多文创产品进入我们的文创馆。

故宫人精选了自己喜爱的100件，对社会举办了创意设计大奖赛，征集更多的创意产品，我们也参加各种类型的、推荐的文化创意博览会，向兄弟单位学习，这是参加国际图书博览会。

举办文化创意展览，在上海举办的时候，我也很受启发，展示这些文化创意产品的研发过程，它是从什么样的中提取什么样的信息，经过怎样的设计，后成为文创产品的。

宝蕴楼展示了研发的文创产品。不断有故宫文创产品设计的作品，不断举办文创产品研发座谈会。故宫文创产品今天加强质量的检查，这样才能保证质量。还要进行包装的研究，比如故宫小手卷书画，包括收藏证书，包括产品的介绍，包括布袋的包装，产品的质量和品质能够得到**。总之，要让更多人能把故宫文化带回家。

另外文创以服务广大观众为宗旨。

我们正在建设新的西区观众服务中心，西区开放以后，198位观众可以同时在室内进餐，希望创造一个温馨的环境。再有，神武门外正在筹备两条文化长廊，也是文化创意馆，因为很多市民或者是观众都说不进故宫、不买门票、不当观众就不能参观故宫文创馆，他们觉得很遗憾。

我们在紫禁城外设置文创馆，实现不进紫禁城、不买门票也可以享受故宫的文创产品文化。特别是一到夏天的晚上，这个地方休闲的人很多，他们需要休息，喝杯茶，看看故宫的图书。在故宫外面设置了故宫文化产品专卖店，比如在厦门艺术馆设置礼品店，北京奥运塔里设立了文创体验店，都取得很好的效果。首都国际机场设立了故宫印象数字展厅和文创售卖。app相关终端设计不断拓展，包括故宫淘宝、故宫微店、故宫商城，通过网络技术使人们便捷的找到故宫的文创产品，进入他们生活。