图书馆文创产品-加一文创-深圳文创产品

无疑问，在这场文创大潮中，

作为核心参与者的设计师，终于在商业环境中有了主导话语权的可能性，

身边的设计师朋友都在准备或已经开创自己的文创品牌，

2018年的春天格外躁动不安。

从事商业的人都避不开品牌问题，而品牌问题有没有真正底层的、普适性的思考逻辑呢？如果让我去创建一个小而美的文创品牌，我会以哪种思维去做战略思考？

如果你是设计师或者文创行业创业者，希望这片文章能在品牌思考方面提供一些新角度。

构建品牌的核心战略：

差异化，差异化，还是差异化！

记不清是谁说的，“所有商业核心、所有MBA课程归根结底讲的都是一件事：差异化”。当时看到这句话，就留意下来，虽然那时不明白，但总觉得差异化是一句很牛x的话，以至于后面在给客户提报方案时，较终落版多少都要带一些差异化来升华一下。

而今当我研究了众多小而美的文创品牌后发现，差异化不再是简单的文字组合，隐约觉得这可能是一个品牌制胜的原力所在，局长我一直以来都喜爱探索底层商业逻辑，我认为，差异化思维是一个品牌真正底层的战略性的思维方式。

起始思维差异化

我们先模拟一下，假如我要做一个文创笔记本品牌，要考虑的件事是什么？是我这个品牌的定位，我卖什么产品，对标什么市场，而当我去思考定位的时候，一定是根据我现有的可掌控的资源来匹配方向的，例如我擅长做潮流插图设计，也认识几个靠谱的加工厂，那么我可以先小批量做潮流插画主题笔记本，那么这个品牌的定位就在年轻潮人，喜爱玩闹这个方向上；假如你去做一个文艺小清新的市场恐怕就非常痛苦，而让你做潮流服饰怕也做不来，因为你不认识这一类的加工商，而且对服饰设计也没有过太多了解；

因为每个人在初始阶段掌握的资源、擅长的方向、经历各不相同，这就导致做事定位以及策略选择都是差异化的，而这种差异化在市场角度看来就是带有*特个人印记的东西；思考小而美的文创步：结合自己的资源、擅长的方向去做*属于自己的风格的东西。

随着旅游业的快速发展，各地区旅游景区及博物馆、文化馆和纪念馆等也纷纷推出具有特色文化的创意产品，文创产品包括，带动文创产品行业快速发展，文创产品到底有什么优势可以深得广大群体的喜爱呢？下面就和加一文创一起来了解一下吧。

何为文创产品？我们理解的就是文化元素与商品的“嫁接”。文创产品具有品牌与经济双重价值与效应，首先有利于提升景区或文博单位的度及影响力，文创产品就是栩栩如生的广告，如G20杭州峰会上，嘉宾所使用的茶具、碗具、酒具等都印有精美的西湖文化元素。

文创产品同时还能创效，文创产品案例，目前我国许多博物馆、文化馆、纪念馆、科技馆等基本实行免费开放，主要依靠财政拨款维持正常运行，一些单位存在经费不足的困难，适当推出让观众喜爱、适合游客需求的文创产品，有助于弥补经费缺口，比如故宫的文创产品很受游客的喜爱，2015年销售额近10亿元。

细细观察这些的文创产品，我们发现，文创产品必须要有“三贵”，才能有核心竞争力。

一贵在新颖奇特。要做到构思巧妙，设计新鲜活泼，巧夺天工，人无我有，人有我新，人新我特，避免产品同质化。如故宫收藏的清代名画《干隆皇帝大阅图》，画中有一匹漂亮的白马，故宫将白马图案制成领带，单霁翔院长出国交流时戴在脖子上，引来许多外国朋友的青睐与“垂涎”，从而带动和促进了故宫文创产品走出**。

二贵在特色鲜明，“惟我*尊”。文创产品的生命力在于有特色文化标志，是特色文化的创意衍生品，具有“排他性”。譬如北京颐和园开发的文创产品就需具有颐和园文化元素，如果套用其他文化元素，就会失去*特性，很难让游客青睐。文创产品的设计要以文化与的研究为基础，将文化元素运用到文创产品上，如故宫将《雍正十二美人图》开发成系列文创产品，有美人伞、美人帽、美人服饰、美人书签等，成为国内外游客的“**货”。

产品差异化

为什么小而美必须要强调差异化呢？因为小，所以资源、能力都是有限的，只能在很有限的范围内做深、做透一个点，才有可能在茫茫品牌中扎出来，让别人认识到你，而让别人认识到你效、成本的方式恰恰就是我与其它不同，也就是差异化；

从产品开始，差异化思考；举个例子，做钱包的很多，但这个品牌只做杜邦纸钱包，用同一种材质、同一种款式，赋予不同设计的图案花色，深圳文创产品，足够的sku能引起强烈的消费欲望，特立*行的材质和统一的设计风格是其品牌成立的关键所在，而这两点不就是这个品牌创始人差异化思考的结果吗？我要做一个包的品牌，怎么能在产品层面做创新而又不至于拉高成本？选择差异化的材质——杜邦纸；固定款式同时丰富图案内容；一件出挑的产品背后一定是有差异化产品思维在支撑，的是，这一点成立与否是整个品牌成败关键所在。

小而美的文创品牌，要在产品层面做专一、做精深，做个性和不同。

客群差异化

文创品牌的家具大概是由于设计师的**喜好，偏爱做轻中式，如梵几；宋明式，如溪山清远；简约北欧，如造作；这一类普遍具有较强设计感，都是满满的品牌，但这部分市场相对成熟，竞争也惨烈异常；有一个家具品牌却另辟蹊径，专做儿童家具市场——哈木的房间，对标成年人的市场的家具品牌众多，而有设计感的儿童家具品牌却很少，这正是差异化的思考定位目标市场。

品牌形象差异化

由于之前的工作经历，局长我为很多甲方品牌建设视觉形象，甲方较喜欢做的事就是，拿一个已有的成功的参考去模仿，当然，乙方为了过稿大多时候都是“顺其自然”的；但是从商业角度上讲，差异化、彰显自我才是较应该做的事情，而鲜有甲方知其重要性；差异化品牌形象在诸多著作如《视觉锤》、华与华的《**级符号就是**级创意》中都有详细且通透的论述，其核心讲的就是差异化品牌图形，这个图形有可能是一个logo，图书馆文创产品，也有可能是一组配色，但无论是哪种外在设计形式，想要被人记住，都需要做到*特专属