文创产品-加一文创-文创产品包括

近日，北京故宫文化服务中心微博称：“感谢所有声音，每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定，文创产品，全线停产，不断完善，直至把的推送给大家。”而这距离产品推出尚不足1个月时间。

中国是***二大化妆品消费国，在彩妆用品中，口红是、占有量且自带网红属性的单品。去年12月11日上架的故宫淘宝口红，不到一个月销量即达十几万只。如此大的销量足以证明故宫文化在产品设计上有着巨大的潜力。

故宫的文创产品，让几**“高龄”的故宫变得生动、接地气，也成为年轻人认识故宫、了解故宫的一个*特渠道。从传统文化中汲取营养的文创产品，不仅是宣传博物馆藏品的重要载体，更承载着传播历史与文化的重任。故宫的华丽转身惊艳众人，让“藏于深闺”的藏品以现代面孔走入日常生活，也成功国内博物馆做大做强文创产业的热潮。

在发现市场反馈的产品质量问题后，态度果断、处理及时，此次故宫淘宝的态度得到了众多的支持和鼓励。许多也表示愿意等待故宫淘宝的彩妆品回归。发现问题就立即直面并解决的态度收获了的好感，但若故宫淘宝在产品面世之前，就能就产品线进行完整构思和长远布局，或许对质量管控来说才是更成熟的举措。

文创产品能够成为**级IP(知识产权)，主要源于粉丝们的追捧和期待。故宫淘宝的彩妆下架说明，文创产品不能成为拓展旅游资源的一次性吸睛商品，既要好看也要实用。保证文化传承、创意融合的同时，也要保持质量稳定；在形成关注热点的同时，还要在市场上站得稳。

文创产品，顾名思义，内含的文化创意来自传统文化，作为产品则必须依托成熟的生产能力。看来，科技文创产品，文创产品要想走得远，既要活用传统，更要立足现代。

商业角度文创价值

丰富概念，从拼服务到拼特色，酒店文创产品，文创街区、文创小镇野蛮生长，为什么？文创带来了新鲜好玩的特色，以前的咖啡店卖的是咖啡本身，现在它可能同时是个咖啡体验坊、也可能是个猫咪主题咖啡厅，这种花样繁多的概念模糊了原有的商业分类，实现各种跨界和碰撞，这一切有赖于文创思维的渗透。

增加变现手段，各大景区、文博、文娱企业，针对自身特色开发的文创产品，相当于从单纯的卖门票模式，增加了一条变现路径，产品到底有多“文创”暂且不论，能从0到1去做，这本身就已经产生了价值。

拉升产品溢价，原有产品也许卖点是功能、实用这些，但以文创的思路去做是在这些产品外包装一层文化的内容，这就是附加值，闽台的掌声鼓励就是很典型的例子，同样是大米，我不信它的口感能比五常大米好上一倍，但经过文创包装，就可以把身价几倍几十倍的提升，这种背后的文创商业运营思路、包装策划理念、对待设计的态度等等，是真正值得面临升级转型行业经营者学习的，文创思维在拉升产品溢价层面具有异常强悍的能力。

所以，从商业角度，文创有丰富概念、增加变现手段、拉升产品溢价三个核心价值。

文创本身的文创价值

文创本身价值在于创造力，创造力是什么？大家都没有的，我有；大家都有的，我能创造更多溢价；

美学体验和文创内容，文创为什么迷人呢，就是因为参杂了这两点，消费升级，产品颜值即正义，内容即流量，这两点混合起来散发出的迷人气息迷人的简直想让人说脏话。

所以，文创本身的文创价值是增量美学内容。

从增量角度去思考自己的生意，用文创这种设计思维去跨界、去营销、去创造自有IP、去提升产品价值、去丰富品牌魅力。。。才是的。

我们将博物馆开发文化创意产品在博物馆内销售给公众，理解为博物馆展览和服务的延伸，是具备公益和非营利特性的;

而将其销售到博物馆以外的地方，得到大众的喜爱并能融入百姓的生活，理解为具有文化产业的性质。

两者既有联系，又有区别。

正确理解并实施“文化创意产品开发”工作

坚守社会责任，正确理解文化创意产品的公共文化属性。

我们理解在事业单位分类改革意见的基础上，要求文化单位开展文化创意产品开发，是为了更好地弘扬*传统文化，弘扬各个地方的地域文明。

让文化创意产品起到公共文化服务社会公众的作用，让公众愿意把有传统文化内涵的东西和记忆带回家，文创产品包括，这是文化单位公共文化服务的组成部分。

因此，在南京博物院，把文化创意产品开发，正确理解为是博物馆展览和服务的延伸，是博物馆履行社会责任的重要内容。

南博近年来用了很多精力来做好公众服务，其中一个重要方面就是文化创意产品的开发。

根据统计，去年观众在南博逗留的时间平均每人为3小时45分钟，观众逗留时间的增加就意味着博物馆的效能提升。

我们每个展览都做到让观众参观不**过一个小时，看完一个展览可以找地方喝喝茶，再看一个展览后可以去买两本书，再看一个展览后可以去吃顿饭，下午再在南博看场3D电影《苏韵流芳》，或者再听一场折子戏以后回家。

这样观众会觉得今天过得很充实、很有收获、很值得，在博物馆感受到传统文化所赐予的幸福感。

发挥行业优势，正确理解博物馆开展文创产品开发的终目的。

企业开发的文化创意产品往往大部分都是礼品，虽然数量众多却并不能彰显文创产品背后的含义。

我们理解让文化单位参与文创产品的开发，是希望文化单位发挥优势，将中国传统文化中优质的东西带入今天的生活，传承传统中的美好。比如，原来是做一个小丝巾作为礼物，现在是要做一件“新中装”用于生活。