大学校园文创产品-加一文创-道家文创产品

对于文创产品或品牌来讲，如果说包装让人关注，故事让人知道。IP的打造则是“唤醒”消费者更深层次的消费欲望。

通过IP凸显主题性、形象性、互动性、延展性等，提升消费者的关注和粘度，也从根本上解决了同质化竞争带来的。

一、人物IP带动“红人经济”大热

因为在自媒体推出制作食品短视频而走红的“李子柒”，以主张旧物回收利用、变废为宝的创意家居，原生态的制作食物方式为特点，而后打造出文创品牌“李子柒”。

通过人物IP而建立的新品牌多不胜数，匠人、美食红人……依托人物IP，就拥有了远**传统商品更多维、更的内容分发场景；也受到更广泛、更的市场监督。

在此基础上，通过人物IP进行文创产品的打造升级，一方面能够更直接地抵达消费市场；另一方面，人物本身所具有的故事性、话题性，为产品注入了更为深层的解读和内涵。

二、塑造形象IP，文创产品燎原之势

在互联网时代，文创产品具有典型的原生艺术品的美学特质、人文精神、创新价值，通过拟人化、动漫化、亲切化的形象IP塑造。

三、撬动IP故事整述，引导深耕产品内蕴

IP当红的同时，如何挖掘优质IP，生产原创IP，成为当下为紧迫的课题。“IP不仅要走心，更要走入人心”，在这一原则指导下，“故事”本身成为优质的候补走入大家的视野。

商品不只是满足消费者预期的需求，更是走在消费者心理的前端，创造惊喜与感动。

只有做好创意设计、故事包装和IP植入，创造体验价值**的文创商品，才能让消费者产生认同感和品牌忠诚度，才能创造更多的商机。

把文化做暖，让人愿意亲近、触摸、体验；把心灵做远，让人在繁杂都市，得以依赖优质的文化内容，慢下来，缓下来，喜欢、留恋乃至迷恋。这是文创产品或品牌都应当思考关注的重点。

博物馆IP文创产品市场化发展要注意五大要点

文化创意产业是一个以创意为核心，以知识产权为根本，满足人们精神、文化、娱乐、心理等各方面需求的新兴产业形态。在文旅融合的背景下，博物馆文创产品开发逐渐被博物馆、各级**部门以及社会各界所重视。

而文创产品属于产业，岭南文创产品，产业的市场属性决定了文创产品要符合市场的需求。公共文化事业的博物馆如何发展符合市场产业下的文创产品，一时间众说纷纭。对博物馆IP和博物馆IP文创产品的误解也随之产生。

误解：博物馆IP等于博物馆**

博物馆**需要长时间的、花费巨大的宣传推广，这样的大投入令很多博物馆难以承受。在博物馆**不广为人知的情况下，博物馆**文创产品很难被大众广泛接受。

误解：博物馆IP文创产品的销售对象只是进馆参观者

社会大众才是文创产品消费的主力军，如今，由于把博物馆IP文创产品的销售对象设想为进馆的参观者，于是博物馆内大量增设销售店面和销售柜台，使得博物馆里十分拥挤。

误解：博物馆的策展与博物馆IP文创产品开发无关

博物馆常设展和博物馆特展的策展，均关乎观众和社会的关注度。因展开发的博物馆IP文创产品也会因策展的成败影响销售业绩的高低。

博物馆集合着人类文化、科技、艺术等众多领域的瑰宝，是美的集中展示地。发展市场化的博物馆IP文化产品要注意以下几点：

要有市场化的理念

博物馆IP文创产品市场化，是在开发人们需要的产品的同时，展示博物馆的文化，是要开发人们喜爱购买的博物馆IP文创产品，并按照市场的规律进行销售。

博物馆IP文创产品的设计要以满足人们美好生活需要和展现博物馆文化相结合为标准

博物馆IP文创产品创意时忌讳先从、图画、书法等入手。应首先考虑大众的需求，从让生活更安全、卫生、方便、舒适等，让人们的生活更美好的角度去创意，然后再考虑博物馆里哪个IP很适合与之结合，再进行设计。

文创产品要以弘扬*传统文化为目的。

让孩子们更多的了解*传统文化，孩子们很喜欢故宫文创产品。我们举办更多的活动，过去我们一直羡慕西方一些博物馆每年举办上万场活动，去年我们进行了同口径的统计，去年故宫文化教育活动28000多次，中医文创产品，大量教育进入中学、小学、大学，进入了社区，也让更多孩子来到故宫。

很多孩子在故宫里，参加故宫知识讲堂系列活动。孩子们可以手绘龙袍、画盘子、做皇帝的新衣、结彩、包粽子，所有都是免费的。在博物馆长大的孩子们一定会对*传统文化有更深入的了解，他们也会成为故宫后续的志愿者。像我小时候父母带我来过几次故宫博物院，现在还历历在目，这是很难忘的。

昨天启动新的故宫博物院教育中心，面积比过去扩大了几倍，五个大的教室，能够使更多的孩子、更多的班级能够在这里边享受文化，并且能够进行更系统的文化传播，更有启发意义的动手实践。

我们主张中国孩子要玩中国的玩具，比如布老虎系列、陀螺系列、波浪鼓系列、风车系列、沙包系列，每次文创产品都反馈观众的意见，根据他们的喜好来不断的进行改进。

故宫文创也作为礼品送给各位来宾，来传播*传统文化。国际博协把培训中心设在故宫，我们期培训了16个国家的学员，*二期、*三期、*四期、*五期、*六期，大学校园文创产品，至今已经40多个国家学员在故宫参与了培训，道家文创产品，坚持几年以后，故宫文化就会传播到世界各地博物馆。

国际学会也把培训中心设在故宫，去年在非洲办了培训班，还要在卡塔尔、新加坡举办培训班。台北故宫冯明珠院长到故宫来时购买了故宫这件服装，上面写着“朕就是这样的汉子”，她说他儿子18岁，正好穿这件衣服。