昆曲文创产品-故宫博物院文创产品-加一文创(查看)

静观如今市场上，优质的文创产品或品牌

你会发现他们的打造理念都并非是短周期的产品简单化生产

一个**文创产品不是所谓一夜成名，而是需要经过产品开发、故事挖掘、IP打造、社会营销等一系列环节

1包装设计刺激眼球经济

在视觉社会，包装显得尤为重要，在打造文创品牌时，这是需要考虑的重要步骤。

消费者对生活品质的需求早已脱离了“吃饱”“能用”的基本诉求，因此包装设计如果仍是重复机械地做，那是远远不够的。另外，视觉包装和心理包装是重点，消费者是否买单取决于产品是否已经达到了心中的“美感”与“消费痛点”。

只有产品的包装与产品品质相匹配，才能塑造出品牌价值，凸显“文创”的附加值，好的产品包装甚至本身也是一件非常的文创产品。

2故事包装提升产品力

文创设计与工业设计的区别就在于其承载的文化及故事。对于文创产品开发而言，价值在于其开发过程中加乘“人”的元素。在包装设计中导入“本质创新”，在开发过程中则需要导入“内涵创新”。

文化内涵的注入包括人的个体故事，一群人的故事抑或一个人文空间的故事。所传达的都是对人、对群体，有“力”的内涵，以此契合“人”的潜在的心灵需求。

文创设计师需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，引发具有共识的“力”，通过产品说明卡，告知消费者产品的来源、背景。

只有当消费者通过故事弥补了记忆中的缺憾，产生了认同感，才会愿意花钱购买。从这个意义上理解，消费者购买的不仅是一件物品，而是一个故事。刚刚过去的中秋节，除了传统的月饼，市面上有很多产品融入了文创概念，一改月饼只可以食用的寓意，赋予其全新的含义。

3 IP打造唤醒消费欲望

对于文创产品或品牌来讲，如果说包装让人关注，故事让人知道。IP的打造则是“唤醒”消费者更深层次的消费欲望。

通过IP凸显主题性、形象性、互动性、延展性等，提升消费者的关注和粘度，也从根本上解决了同质化竞争带来的。

明白了品牌构造的底层思路，抓住此核心，就能通晓品牌打造的精髓，故宫博物院文创产品，再去看构成品牌的几大要素，是以“道”看“术”，应该很*明白，

品牌五要素：

1.一个核心价值观；

2.一个符号（vi品牌形象是在此演化升级的）；

3.一句宣传语；

4.一个可以传播的故事；

5.一套完善的服务；

分步拆解：

1，一个核心价值观；

核心价值观需要明确“我是谁，我喜欢什么，我要做什么。。。”，这里注意，价值观一定是要非常聚焦、落地的，具有很强的差异性，能够让受众明显的感知到，文创品牌在生活方式这个角度思考，未来大部分的品牌都将演变为生活方式品牌，以创意和文化取胜的文创品牌自然要在此处着重笔墨。

2.一个符号；

品牌符号核心是logo和色彩，在此基础上深化品牌vi调性，作出品牌传播规范，这里有一个反向检验方式，从消费者接触角度去思考品牌形象的问题，例如、微信、微博，所接触到的产品包装、甚至一张优惠卡，凡是和消费者接触到的地方都要达成统一的视觉，去想象，加我我是受众人群，接触到这些形象时候，会对这个品牌产生怎样的感受？

3.一句宣传语；

一句好的宣传语能让品牌传播事半功倍，如小米的“为发烧而生”，简单几个字，完全表达出“我是谁，我要做什么”，更重要的是，昆曲文创产品，还有很强的传播性。

4.一个可以传播的故事；

好的品牌故事数不胜数了，此处不赘述，但在写品牌故事时候切忌自说自话。

5.一套完善的服务；

你的联系方式，售后服务运营，当今环境下还要把社群运营这一要素考虑进去，对潜在消费人群提前“服务”。

国内:文创转变，从故宫开始

近几年，国内博物馆文创发展有了突破性的进展，各种好玩又实用的文创产品吸引了众多消费者的喜爱。

尤其是故宫文创，在全国博物馆文创产品中受欢迎程度为明显。

从故宫淘宝、“萌萌哒”故宫、《每日故宫》、《韩熙载夜宴图》、《上新了·故宫》等一系列改变。

故宫文化创意走上了新的台阶，岭南文创产品，创造了巨大的文化价值!

故宫呈现的新面貌，更多来自许多细节变化的堆叠。

从本质上来说，所有的变化源自故宫对自身定位的转变:它开始从市场角度出发，以改善观众体验为目标，把文创作为增加收入，提升博物馆品牌价值，以及文化传播的方式。

由此趋势，国内越来越多的博物馆敢于做出尝试，道家文创产品，在文创开发上选择和外部合作建立起产业链接。

如今，国内博物馆文创产业的发展前景广阔。相信，通过自身定位，不断的探索和创新，文创将会走将新的阶段。

尽管“文创”是一个风口词眼，但进一步解读就会有不一样的理解。

文创产品=文化+创新+产品，倒过来解释就是:首先是一个产品，再是有创新价值的产品，然后再附加上有文化内涵的创新性产品。

新科技与工匠精神相结合，“互联网+”时代的信息化手段，博物馆肩负着向社会弘扬历史文化的责任，在信息社会找到互联网传播方式与传承文化的平衡点。