商业角度文创价值
丰富概念,从拼服务到拼特色,文创街区、文创小镇野蛮生长,为什么?文创带来了新鲜好玩的特色,以前的咖啡店卖的是咖啡本身,现在它可能同时是个咖啡体验坊、也可能是个猫咪主题咖啡厅,这种花样繁多的概念模糊了原有的商业分类,实现各种跨界和碰撞,这一切有赖于文创思维的渗透。
增加变现手段,各大景区、文博、文娱企业,针对自身特色开发的文创产品,相当于从单纯的卖门票模式,增加了一条变现路径,产品到底有多“文创”暂且不论,能从0到1去做,这本身就已经产生了价值。
拉升产品溢价,原有产品也许卖点是功能、实用这些,但以文创的思路去做是在这些产品外包装一层文化的内容,这就是附加值,中国台湾的掌声鼓励就是很典型的例子,同样是大米,我不信它的口感能比五常大米好上一倍,但经过文创包装,就可以把身价几倍几十倍的提升,这种背后的文创商业运营思路、包装策划理念、对待设计的态度等等,是真正值得面临升级转型行业经营者学习的,文创思维在拉升产品溢价层面具有异常强悍的能力。
所以,从商业角度,文创有丰富概念、增加变现手段、拉升产品溢价三个核心价值。
文创本身的文创价值
文创本身价值在于创造力,创造力是什么?大家都没有的,我有;大家都有的,我能创造更多溢价;
美学体验和文创内容,文创为什么迷人呢,就是因为参杂了这两点,消费升级,产品颜值即正义,内容即流量,这两点混合起来散发出的迷人气息迷人的简直想让人说脏话。
所以,文创本身的文创价值是增量美学内容。
从增量角度去思考自己的生意,用文创这种设计思维去跨界、去营销、去创造自有IP、去提升产品价值、去丰富品牌魅力。。。才是的。
博物馆需要什么样的文化创意产品。
从行业特点来讲,为了更好地服务公众,博物馆首先要有更多更好的文化产品。
在江苏,我们认为博物馆的文化创意产品是博物馆内所有创造性劳动的产物,因此将试点开展的文化创意产品确定至少有以下三个方面:
原创展览
教育服务项目
文创衍生商品
也就是
一要做好展览,要把之间的相互关系了解清楚,浓缩成一个主题,然后把这个主题和之间的相互关系告知观众,通过创造性劳动做出来的展览是的文化产品;
二要有具有教育意义的文化服务项目,专题导览、个案教学、体验式活动、特色体验营等,都应该成为博物馆教育服务的重要且长期的品牌项目,要通过文化创意,使其既有教育意义,又具艺术力和体验真实感,成为具有创新意义的文化创意产品;
三是要有好的文创衍生商品,要把传统的文化符号应用到文创产品中,并且能够融入今后的生活,兰亭文创产品,要把“*传统和地域文明”带回家,或者说是把博物馆的展览、、反映的社会思想带回家,要通过博物馆的文化底蕴、器物的形象图案,设计出具有一定用途的东西,既用起来称心如意,又具有中国风格。
文创产品要以营销环境改善为**。
我们要重视文创产品的研发和市场营销,但是,插画文创产品,不能商业化,博物馆要有文化气息,特别是对古建筑环境和古建筑保护有害的临时建筑要全部进行拆除,把不适合经营的场所比如御花园内的食品经营。
御花园是古典园林,由于售卖这些烤肠、爆米花、汉堡包、盒饭,人们就在园子里面吃,一到中午,整个御花园就是一个大食堂,这种氛围不好。所以,我们把御花园所有食品售卖撤出了,在附近重新安排了更加有尊严的用餐环境。
隆宗门,过去也是观众餐厅,环境也不好,改造成新的观众快餐厅,观众反映能够节约时间,食品也很好。过去很多门洞都作为故宫商店来用,对古建筑的景观和安全都有伤害。这些将逐渐撤出去,要展示古建筑的原貌,文创产品,用更好的环境来服务观众。
去年,故宫把神武门内东长房全进行了重新规划设计,过去故宫商店今天变成文化创意体验馆,一排八个馆。比如丝绸店不叫丝绸店,叫丝绸馆,有丝绸制品,人们可以参观,如果需要的话,可以把它带回家。服饰馆,展示故宫元素的服装。生活馆,文创产品厂家,展示家庭主妇和孩子们特别喜欢的小商品。影像馆,就是书画展览,如果喜欢的话,用专业机器在5分钟之内就可以把需要的书画制作好。木艺馆,对木器、家具文创进行展示。陶艺馆,像在家里一样温馨。铜艺馆,故宫元素的铜器在这里边展示和营销。还有紫院,在这里可以了解传统文化,包括新书的发布和在琴棋书画的氛围中阅读故宫的图书,把故宫的图书带回家。