故宫博物院文创商品收费多少-加一文创(图)

“博物馆文创不只是卖萌，而是要更深入地挖掘文化内涵。”?殷秩松说，这需要花费时间精力做好大量基础工作，比如在传统的学术研究基础上建立IP图库、提炼核心品牌、结合历史进行故事再创作等。“练好内功才能可持续发展，否则会过度消耗博物馆品牌。” 　

设计人才短缺是文创产业发展的一大瓶颈。殷轶松指出，文博机构应积极调动社会力量参与文创，比如创意达人、志愿者、科技公司等。 天猫服装服饰事业部总经理尔丁表示，天猫将推动各行各业的设计人才与文博机构开展合作，共同推出更有创意的产品。同时还将建立文创新品研究中心，运用海量数据系统化地分析应该生产什么样的文创品。 　　

殷秩松认为，博物馆文创应首先考虑场景创新，“不再是传统的看看展览然后出来买纪念品，而是要拉近与大众的距离，建立情感连接，将博物馆与生活方式相结合。” 《新文创消费趋势报告》指出，未来博物馆文创市场将具有更大的经济价值、更深的文化内涵、更好的文化体验、更强的产业生态和更完善的产业链。 　　

“博物馆是文化富矿，做好传统文化IP转化，让中国的文创产品抓住年轻人的心，并获得海外消费者青睐，这对于提升文化自信具有重要意义。”殷秩松说。

文创是当今中国的一大热点话题，它在国外更不陌生，英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、意大利、澳洲、荷兰、比利时和瑞士等都在大力推动文创创意产业的发展。

但在国内，文创的定义还非常的模糊，甚至还有很大的一部分人群根本不知道什么是文创。

关于文创

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文创发源自英国

英国是早执行「文化创意产业」概念的国家，因为英国本身拥有悠久的历史文化资产，高水平的人文素质，以及高度资本化的文化工业。1997年英国工党Tony Blair上任后宣布成立文化、媒体暨体育部(Department for Culture， Media and Sports)，推动英国成为国际间的文创**。

02

核心文创产业「精神」

英国学者David Hesmondhalgh认为，文创产业应分为「核心文创产业」及「周边文创产业」。

「核心文创产业」重点在于对「精神」的高度诉求，为了引起受众的心智反应，故宫博物院文创工艺品营销，因而充满丰富的表征意涵。

如歌曲、小说或表演等，每个人都能根据自身经验及感受加以解读，例如：广告、影视、网络、音乐、出版、游戏等，均属「核心文创产业」。

03

周边文创产业「仰赖精神」

如果说，「核心文创产业」所的完全是「精神」本身，那么「周边文创产业」则可能是部份地「精神」，或者高度仰赖「精神」，或者是为「精神」而服务。

例如：软件，是高度仰赖创意的；运动、旅游，可以让人得到情绪上的放松，是为人的精神层面而服务；建筑、手工艺、时尚，本来的功能是物质性的，但掺入了大量精神性的成份，从需求的角度来看，人们买房子或衣服，除了考虑功能性，可能更在意其外观。

当人们对某些产品的美感追求追赶了实用价值时，这些产品就能被纳入文创产业的领域。

*大学文化经济研究院和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》，数据显示： 全中国，带货的历史人物是乾隆皇帝！乾隆是响当当的“带货王”！ 打开网购App，搜索关键词，你会发现和乾隆有关的周边，不止是我们想象中的贴纸、、手办这些，还有茶包、帆布袋、衣服等等，简直是承包了生活用品和文娱用品。

 乾隆在《多禄图》中所画的鹿图案，做成了可爱的帆布包。图/故宫淘宝 在带货界，乾隆是当之无愧的流量King，无论是搜索量、成交量还是货品量，每一项指标都是的水平，数据显示，他的带货能力是唐伯虎的10倍。

 在乾隆成为流量的背后，是整个博物馆文创产品市场的较速增长。阿里零售平台数据显示，2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900**，相比2017年增长**过4倍。