文创是当今中国的一大热点话题,它在国外更不陌生,英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、意大利、澳洲、荷兰、比利时和瑞士等都在大力推动文创创意产业的发展。
但在国内,文创的定义还非常的模糊,甚至还有很大的一部分人群根本不知道什么是文创。
关于文创
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文创发源自英国
英国是早执行「文化创意产业」概念的国家,因为英国本身拥有悠久的历史文化资产,高水平的人文素质,以及高度资本化的文化工业。1997年英国工党Tony Blair上任后宣布成立文化、媒体暨体育部(Department for Culture, Media and Sports),推动英国成为国际间的文创**。
02
核心文创产业「精神」
英国学者David Hesmondhalgh认为,文创产业应分为「核心文创产业」及「周边文创产业」。
「核心文创产业」重点在于对「精神」的高度诉求,为了引起受众的心智反应,因而充满丰富的表征意涵。
如歌曲、小说或表演等,每个人都能根据自身经验及感受加以解读,敦煌莫高窟文创纪念品包装定制厂家,例如:广告、影视、网络、音乐、出版、游戏等,均属「核心文创产业」。
03
周边文创产业「仰赖精神」
如果说,「核心文创产业」所的完全是「精神」本身,那么「周边文创产业」则可能是部份地「精神」,或者高度仰赖「精神」,或者是为「精神」而服务。
例如:软件,是高度仰赖创意的;运动、旅游,可以让人得到情绪上的放松,是为人的精神层面而服务;建筑、手工艺、时尚,本来的功能是物质性的,但掺入了大量精神性的成份,从需求的角度来看,人们买房子或衣服,除了考虑功能性,可能更在意其外观。
当人们对某些产品的美感追求追赶了实用价值时,这些产品就能被纳入文创产业的领域。
天猫平台营运事业部总经理家洛指出,大数据可以帮助博物馆更有针对性地进行IP开发。比如国博旗舰店刚上线时,产品以艺术类摆件为主,但通过大数据分析发现,年轻消费者喜欢更丰富的产品种类,书签、胶带、冰箱贴等小巧实用的文创品。
国博针对消费者需求进行新品开发,取得了良好效果,现在单款书签月销量就能达到2000笔以上。殷秩松说:“博物馆拥有丰厚的文化资源,互联网公司拥有先进的技术,跨界合作能够实现优势互补,推动文创行业高质量发展。”阿里、腾讯、百度等互联网成员积极进入文博领域,正是出于对行业发展趋势的看好。“互联网能够把更多的场景和博物馆的历史文化背景相融合,丰富数字生活内容。对博物馆来说,也是有力的引流措施,同时能给用户带来更生动多彩的体验。
” 博物馆文创不只是卖萌,业内人士指出,中国的文创产业与西方已经很成熟的产业模式相比还有一定差距,博物馆文创火热发展的现状下,也存在不少问题。有消费者接受本报采访时表示:“博物馆文创同质化较严重,让人有些审美疲劳。”也有人指出文创产品光有“颜值”,质量不够好,买的扇子、手机架用几次就坏了。
当你沉醉于古代岩画的神秘与不朽,你是否想过可以将其作为首饰装点自己;当你被大草原的辽阔壮美深深吸引,你是否想过可以把眼前的一切都带回家;当你看过妙趣横生的皮影戏正意犹未尽,你是否想过可以将皮影人物镶嵌于闹钟内,每天清晨一睁眼就映入眼帘……这些看似不切实际的想法并非天马行空,而是已经实实在在地存在了。不仅如此,它们还有一个共同的名称——文创产品。
何谓文创产品?也许这一名词对我们来说稍显陌生,但是在很多人的生活中,文创产品其实无处不在。试想,你是否用过印有动漫人物的手机壳?是否买过故宫出品的扇子方巾?
这些都属于文创产品的范畴。用简洁的话来说,文创产品就是“产品+文化+创意”。如今这个物质获得了较大满足的时代,人们的追求也早已不局限于“从无到有”,而是“从有到精”,商品也不再是仅仅被使用,而是应该赋予其,让生活更加丰富多彩,富有意义。在这样的背景下,文创产品便应运而生了。