文创产品开发-加一文创(在线咨询)-文创产品

近日，北京故宫文化服务中心微博称：“感谢所有声音，每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定，全线停产，不断完善，直至把的推送给大家。”而这距离产品推出尚不足1个月时间。

中国是***二大化妆品消费国，在彩妆用品中，口红是、占有量且自带网红属性的单品。去年12月11日上架的故宫淘宝口红，不到一个月销量即达十几万只。如此大的销量足以证明故宫文化在产品设计上有着巨大的潜力。

故宫的文创产品，让几**“高龄”的故宫变得生动、接地气，也成为年轻人认识故宫、了解故宫的一个*特渠道。从传统文化中汲取营养的文创产品，不仅是宣传博物馆藏品的重要载体，更承载着传播历史与文化的重任。故宫的华丽转身惊艳众人，让“藏于深闺”的藏品以现代面孔走入日常生活，也成功国内博物馆做大做强文创产业的热潮。

在发现市场反馈的产品质量问题后，态度果断、处理及时，此次故宫淘宝的态度得到了众多的支持和鼓励。许多也表示愿意等待故宫淘宝的彩妆品回归。发现问题就立即直面并解决的态度收获了的好感，但若故宫淘宝在产品面世之前，就能就产品线进行完整构思和长远布局，或许对质量管控来说才是更成熟的举措。

文创产品能够成为**级IP(知识产权)，主要源于粉丝们的追捧和期待。故宫淘宝的彩妆下架说明，文创产品不能成为拓展旅游资源的一次性吸睛商品，既要好看也要实用。保证文化传承、创意融合的同时，也要保持质量稳定；在形成关注热点的同时，还要在市场上站得稳。

文创产品，顾名思义，内含的文化创意来自传统文化，作为产品则必须依托成熟的生产能力。看来，文创产品要想走得远，既要活用传统，更要立足现代。

富士山形的巧克力、铸铁制成的鸟形瓶启、小动物形状的鸡尾酒瓶、纯手工制作的瓦泥茶杯……在*四届内蒙古自治区文化产业博览交易会上，日本展区的文创产品新奇、有趣、创意十足，引来参观者围观。

“日本的文创产品总是能玩出新花样。”带着日本产品前来参展的浙江杉舸文化发展有限公司**执行官张志杰说，“制作日本文创产品的过程像是在玩，玩出了调调，文创产品开发，也就有了文创产品。”

在张志杰身旁，是一套竹木制成的杯子，外形各有不同。有的端庄，有的俏皮，有的古朴，有的现代，白里透黄的木纹色给人耳目一新的感觉。

多数人认为，木制的杯子*渗水、浸色、发霉，玻璃、陶瓷才是的材质。“日本文创产品突破了这种常规认识，给人以新奇、新鲜之感。”张志杰介绍，日本工匠使用高温、高压技艺，提高了竹木的密度，在杯子外层做了涂料，渗水、浸色、发霉的问题随之解决。

做中日文创产品生意的张志杰赴日数次。在他看来，日本的文创产品有三个显著特征。一是做工精细，注重跨界应用。比如酒企把酒瓶做成香水瓶大小，并赋予各式小动物的精致造型，故宫文创产品，吸引人们买来收藏。二是匠心执着，代际传承。比如瓦泥手工制品经过**传承，文创产品市场，既是商品，也有文化。

“日本文创产品的*三个特点是产量低、价格高。”张志杰说，“一些很好的文创产品只能满足国内消费，销往国外的话量少、**，限制了销售。”他认为，日本文创产品的这个特点，恰恰为中日文创产品交流合作创造了很大空间。

张志杰在中日两地观察发现，中国的文创产品种类齐、样式多，“横向”开发的特征明显；日本的文创产品奇特、精致，“纵深”开发的特征较强。中日两国文创产品的互补性很强，彼此的好东西都可以“为我所用”。

“日本可借助中国的市场、资源和生产能力，发展文创产品；中国可借助日本的创意、思路和技艺，深挖国内文创产品的内涵。”张志杰表示，如果两国增进文域的交流与合作，优势互补，将会在世界文创产品市场中产生意想不到的化学作用。”

博物馆文创的春天是否真的来临?

博物馆文创面临诸多阻碍

然而，更应该看到的是，除了上述少数“试点成功”的博物馆，还有更多“坐拥”大量传统文化基因的博物馆在文创开发上并非像想象中那么风光，或是一帆风顺。

不少专业性、偏远地区的博物馆文化衍生品依旧停留在粗糙的创意设计阶段，还有很多博物馆碍于开发风险和没有专门的项目资金，无法投入精力和物力进行文创开发工作，这些博物馆在文创开发上面临了许多的问题。

首先，文化单位绝大多数都是公益类的全额拨款事业单位，长期以来依赖财政拨款，免费向公众提供公共文化服务，自我服务意识和能力不强，文化创意产品开发收益政策和服务管理制度不明确，无法与自身利益挂钩，导致文化创意产品开发工作积极性不高。

其次，按照事业单位分类改革政策、公益一类单位在开办企业、收入分配、奖励机制等方面有很多限制。基层管理部门对文化单位能不能搞文创产品开发认识还不统一，有的地方还以“公益一类单位不能搞经营”为由叫停，导致目前不少地方仍未能有实质性开展。文化单位自身管理与激励机制不健全和现行的财务审计制度，导致很多单位无法建立合理的分配和激励机制。

再者多数单位文创开发基础薄弱，有的单位没有找到适合自身特点的开发方式，与社会力量合作还不充分，创意创新能力不强，存在同质化现象，个别文创产品有与文化价值脱节的问题;

另外，文化创意产品开发人才不足，尤其是创意研发、经营管理、营销推广人才紧缺等同样制约文创开发工作。

此外，文创产品，博物馆文创产品开发还需要面对多品种和大批量的问题。只有当多样化的文创产品匹配大批量的消费市场时，市场才会有实力消化掉这些文创产品。所以一家博物馆单独去做文创产品是很困难的，跟一家景点单独投资开发系列的文创产品一样，成本会很高。