故宫博物院文创产品营销-加一文创(在线咨询)

策展创新，布展用心 学习借鉴，推陈出新

在文创发展路上的人和发展思路非常重要，随着文创项目的推进，我国渐渐涌现出一群勇于打破固有壁垒的专业策展人。他们尝试引进西方策展方式，东西合璧，融会贯通，取其精华，去其糟粕，建立具有中国国情的“策展人制度”。

以北京的首都博物馆为例，去年推出了“走进养心殿”系列展览，将目光聚焦到皇帝生活起居的故宫养心殿，以全新的视角，创新的理念，展示了皇帝在养心殿内的生活，同时也展出了相当数量的故宫，让观众一饱眼福。笔者有幸预约后并亲临现场，印象非常深刻的是皇帝和大臣之间用起微信进行对话，幽默风趣的同时又让人对历史人物有了的了解。

策展过程中，深度挖掘博物馆的思想内核也是十分重要的一项，故宫博物院文创产品方案，其所带来的展览效应将较大的影响人们的感知。2016年，法国艺术史学家WendyGers策划的“黏土之约”就带给大家巨大的惊喜。展览通过黏土为主题，围绕土壤和地球与个人和社会的关系展开，通过500多件作品展示制作陶瓷的生黏土和烧制黏土的材料特性，引发我们对自然环境、工业社会以及后工业社会景象和生态等问题的思索和探讨，其中60%以上的作品是专门为本次展览特定创作的。感兴趣的观众还可以自行购买制作，享受黏土创作的乐趣。

博物馆 文创作品**连连

北京鲁迅博物馆自从成立了文创产品开发小组，两年内的文创纪念品销售额从几千元增长了近70倍，原来一向严肃的鲁迅，也可以在创意之下变得生动、有趣而富有意义。成功的背后，源于设计师们对馆藏品进行深度挖掘，将文化元素创意性地转化为兼具文化性、艺术性与实用性的产品。

来自陕西博物馆的“唐妞”“唐美丽”“汉英俊”和“摩登仰韶”等系列文创产品，不但进入“陕西数字博物馆”网上商城进行上线销售，还俘获了一大批“迷弟迷妹”。“唐妞”是从陕西历史博物馆中众多唐代粉彩俑中精选出来的形象，被做成了行李牌、冰箱贴、书签、抱枕等产品，不仅是观众成就了文创，文创本身就是对内涵的一种提升和拓展。

而在千里之外的广西，博物馆文创产品也是用尽了心思。设计者将建于明万历元年（1573年）的真武阁，化身为功能性十足的书架；桂林龙胜梯田，变成了层层叠叠的雅致茶盘；峰峦叠嶂的广西山水，衍生成设计感十足的山水椅，这些文创产品顺应市场潮流风向，很多已经成为“**”。

文创不仅是产业升级的动力源泉，也是身处转型时代的*良方，更是博物馆、展览馆这类的老牌文化基地的全新突破口。加大在文创产业发展中的知识产权保护力度，**文创个人和集体的创意成果及产权合法收入，进一步健全知识产权服务体系，搭建交流沟通及授权交易之平台，让隐藏在文化背后的内涵得到无限延伸，创造出更多的让人过目难忘的文创佳品。

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即将迎来600岁生日的故宫，是国内文博机构中较早尝试做文创的，积累了很多成功经验。故宫文创团队挖掘自身文化资源，推出各种兼具实用性和艺术美感的产品，深受消费者喜爱。

自去年故宫口红引发潮后，今年4月面世的故宫“初雪”调料罐又成为“网红”产品。只要向调味罐中放入或白糖，就会呈现出雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的美景，满足了大家想要“进宫看雪”的情怀。 “90后”大学生高绯凡经常购买博物馆文创产品。在他看来，“这些产品既好看又实用，而且具有收藏价值。” *大学文化创意发展研究院副院长殷秩松说：“好的博物馆文创把传统文化进行创造性转化，让大众可以更亲切、更生活化地接触文化遗产。

博物馆文创火了，对于我们民族文化传承和发展是有利的。” 大数据助力产品开发在文创产品开发过程中，大数据、虚拟现实、3D打印等**的应用日益广泛，带来了传统文博机构难以实现的效果。